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影音行銷-網路行銷手法


網路行銷-影音行銷

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影音行銷

影音行銷,顧名思義就是利用影音檔案來進行資訊傳達以達到促進產品或服務銷售的意思。

這也是網路傳輸技術與手機功能技術進步的結果,發展至今不論是手機4G技術或者是桌電光纖網路技術,要傳輸1G的影音檔案只需要十幾分鐘不到的時間(可能在你觀看此文時,傳輸技術又增近十幾倍),影音分享服務平台,例如Youtube、Vimeo、土豆網…等,而且分享平台的廣告系統與經營也十分健全,所以影音行銷已經不是技術問題,而是影音內容創作與行銷策略的課題。

網路行銷-影音行銷

影音跟一般文案、圖片一樣,在網路行銷的工作上也是講究原創性,所以基本上抄襲的內容,以現在影音分享平台的版權取締技術來說,根本是很容易發現的!所以基本上下載別人的影音或下載後局部修改再上傳,都是違法且平台發現後會立即被剔除的,以此作為影音行銷的基礎根本是自尋死路。

或許你會注意到絕大多數的影音分享平台其實都是以社群網站作為基礎,沒錯Youtube其實就是社群網站,而只要是社群網站,就會存在動態牆(推薦影片牆)曝光率演算法、粉絲(追蹤者)吸引按讚、粉絲專頁(訂閱頻道)經營等問題,雖說Google+目前遠遠輸給臉書一大截,但是在Youtube影音分享平台這塊,很明顯是狠狠贏過臉書的。

所以,影音行銷基本上不是單純只是上傳影片、做好影片SEO搜尋優化的工作(沒錯影片因為有搜尋功能,所以也存在SEO的問題),就能了事的,你必須要有經營社群網站的方式去提升影片行銷的境界,懂得如何吸引粉絲訂閱、鼓勵粉絲去分享、擬人化去經營頻道等等。

基本上,影音行銷的策略工作主要有以下:

  1. 影片SEO搜尋優化
  2. 吸引粉絲訂閱影音頻道
  3. 鼓勵粉絲去分享你的影音與影音頻道
  4. 擬人化去經營影音頻道

再來,我們要再來討論的就是影音內容製作的問題,影音內容製作不同於文案寫作與圖片製作,因為影音內容要能做到吸引粉絲,除了要有值得一看的內容外,更要集中一個主題性,不可以今天做養生主題影片,明天又上傳電腦硬體修復技巧的影片,這麼做只會降低你的影音頻道價值,讓你的粉絲混亂。

而且影音內容製作可以根據你自己的主題性,選擇不同的錄製方式,例如:

  1. 強調專業性或電腦資訊型產品,可以採用桌面錄製軟體以powerpoint簡報方式呈現,或設置簡易演講台錄影製作。
  2. 強調體驗或分享經驗,則可以採用設置簡易背景由見證者或客戶錄製簡單心得分享、經驗分享影片。
  3. 強調餐飲品質,可以錄製原料採購、製作過程(不必全透露)、技術學習的經歷等等。
  4. 另一種比較特別的是間接式的,以潛在客戶可能遇到的難題或關心的問題出發,例如:賣國外旅遊時網路分享WIFI服務的,影片卻大多介紹自由行機場巴士交通轉運站搭乘方式。

5.、 趣味性頻道設置……

另外,隨著手機相機像素與網路頻寬急劇的提升,「直播」這個選項,也即將進入主流影音行銷,如何利用「直播」影音行銷,容我們後面繼續專文討論。

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