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播客行銷-網路行銷手法


播客行銷低成本創造粉絲的好方法

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播客行銷

廣客行銷在國外叫做「Podcast」是「iPod」和「broadcast」(廣播)的混成詞。由於英文中的Podcast、Podcaster(播客錄製者)及Podcasting等詞語相關,所以在中文中被統稱為「播客」。

其實這種播客行銷運作原理很簡單,就是透過國際上已經協定通用的清單編輯模式,將影音或聲音檔案的網路位置、基本介紹等資訊編輯成特定格式的電子檔案,而其他收聽者或收視者透過他們常用的接收軟體,例如:APPLE裝置的itune,去接收播放或下載這些影音檔或聲音檔,以接收其內容。

播客行銷低成本創造粉絲的好方法

運作模式其實有點像電台廣播收聽模式,只是播客行銷有影音也有聲音檔。

早期APPLE行動裝置還沒有流行時,使用者不多,所以連帶的播客行銷並不被當作主流,收聽者大多是透過一些專門收錄播客資訊的網站來獲得連接的資訊,但是隨著APPLE與Android等智慧型穿戴裝置普及,這種播客模式對於手機使用者來說,是免費又沒有成本的資訊接收管道,既可以填充閒暇零散地空閑時間,又不用花錢,而對於播客而言,伴隨行動網路普及,多一個收聽者聽取你的播客影音,你就多一個潛在的消費者。

當然不可諱言的,會聽取播客影音的收聽者大多都是為了獲得資訊,而不是為了選購商品兒來的,過多的產品廣告也只會讓收聽者對你的影音資訊避之唯恐不及。

再者,大多會收聽這類影音的客群,大多是零散時間時收聽的,所以過長的影音也是不建議的,簡短5到10分鐘分享一個概念、故事、想法,但固定時間發表,反而更受歡迎,也容易建立起收聽習慣。

假如你是資訊型產品的商業主,這種播客方式經常會造成意想不到的粉絲聚集效果,如果你是實體商品類型的商業主,那你若能以實體商品背後價值做為主題,也能吸引到相當多的粉絲族群。

當然播客行銷的影音檔案必須要放置在你自己提供的虛擬空間(也就是你要自己租一個網路虛擬空間),來提供收聽者讀取跟下載,在成本上也不是完全免費,但這種播客行銷,主要的價值就在於透過固定時間發布養成收聽者收聽習慣,造就你個人魅力與信任度,以促進你相關產品銷售與網站的流量成長。

而製作播客影音其實不用特別刻意製作,如果你有利用Youtube影音行銷,你其實只是可以把要上傳Youtube的影音,另外存放一份在自己的虛擬空間就可以了,剩下的其實有很多外掛軟體是可以替你處理提交ITUNE這類型網站的工作,所以花的成本不多,又可以從額外的來源獲得流量,何樂而不為?

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